Semalt Uzmanlığı: Anahtar Kelime Araştırmalarının SEO'da Alakalı Olması

Herhangi bir SEO kampanyasının önemli bir parçası olan anahtar kelime araştırması yıllardır varlığını sürdürmektedir. Bununla birlikte, son birkaç yıldır anahtar kelime araştırması bir takım değişiklikler geçirmektedir. Bazen bu değişiklikler çok önemlidir, bazen daha az önemlidir. Her iki durumda da, bu sürecin değişken doğası, SEO için anahtar kelime araştırmasının alaka düzeyini sorgulamaktadır.

Semalt Dijital Hizmetlerin Müşteri Başarı Müdürü Jack Miller, anahtar kelime araştırmasının önemini şimdi ve daha fazla tanımlayacak faktörleri analiz ediyor.

Anahtar Kelimeler

Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler SEO içinde önemli kalır çünkü onlar sitenizin çeşitli arama sorguları tarafından sıralanmış almak için önemli bir rol oynamaktadır. Anahtar kelime araştırması size aşağıdakileri sağlayan anahtar kelimeleri bulmanızı sağlar:

  • Yüksek trafik. Siteniz arama sonuçlarında listelendiği için yeni ziyaretçiler alacaksınız.
  • Uygunluk. Tüm gelen aramalar, sunduğunuz ürün ve gelen kullanıcılarınızı tatmin edip etmediği ile ilgilidir.
  • Düşük Rekabet. Doğru anahtar kelimeleriniz varsa, seçtiğiniz sorguları sıralamak için fazla mesai yapmak zorunda kalmayacağınız anlamına gelir.

Google'ın Güncellemeleri

Anahtar kelime araştırmasının ilk günlerinde optimizasyon, bunları içeriğiniz boyunca her meta etikette olabildiğince doldurduğunu varsayıyordu. Google Analytics aracılığıyla, Google ayrıca insanların web'deki bilgileri nasıl aradıklarına ve web sitenizi anahtar kelimelerle nasıl bulduklarına ilişkin birçok bilgi açıklıyordu. Bu yüksek trafik ve düşük rekabet anahtar kelimeleri listesine sahip olduktan sonra, sitenizi doğrudan bu sorgular için optimize edebilirsiniz. Google sorgularının çoğunda, bire bir arama ilişkisi vardı; bu, kelime öbeğinizi veya kelimenizi alıp web'deki diğer kelime öbekleri ve kelimelerle yakın veya tam eşleşme arayacakları anlamına geliyor.

2013 yılında Google, "semantik arama" kavramını tanıtan Hummingbird adında bir güncelleme yayınladı. Bu güncelleme, arama motorunun gelen sorguları işleme biçimini değiştirdi. Bu güncelleştirme, kullanıcının ne istediğine dair basit bir arama yapmak yerine, Google'ın bir kullanıcının sorgusunun arkasındaki niyetleri anlamasına izin verdi. Görünüşe göre, bu küçük bir değişiklik gibi görünüyor, ancak arama optimize edicilerinin anahtar kelimelere nasıl baktığı üzerinde büyük bir etki yarattı.

Bu güncelleme SEO kelimelerini sadece kelime öbekleri ve anahtar kelimeler açısından değiştirmedi. Bugün, doğrudan optimize etmediğiniz anlamsal olarak bağlantılı ifadeler ve kelimeler için daha üst sıralarda yer almak mümkündür, ayrıca sayfanızda bulunmayan kelimeler ve ifadeler için sıralama da alabilirsiniz. Bu ifadeler Uzun Kuyruk Anahtar Kelime Kalıpları olarak bilinir. Hummingbird tarafından popüler hale getirildiler ve pazarlamacıları nadir ve daha az rekabetçi ifadeler aradılar. Bu, şirketlerin yalnızca anahtar kelimeleri yerleştirmek yerine, genel konuya odaklanırken bir anahtar kelime veya kelime öbeği etrafında daha iyi içerik oluşturması gerektiği anlamına gelir.

Google'ın Kısıtlamaları

Google'ın anahtar kelime kısıtlamaları Google Analytics ile başladı ve bu AdWords'e devam etti. Bu, insanları ücretli reklamlarından yararlanmaya ve hızlı kazançlardan sonra onu kırmaya teşvik etmekti. Aslında, bazen pazarlamacılar için tutarlı anahtar kelime optimizasyon planları oluşturmaktan daha alakalı olur.

Yukarıda bahsedilen tüm faktörlerle birlikte, örneğin Cortana ve Siri gibi dijital asistanlarda olduğu gibi oyuna yeni teknolojilerin geldiğini anlamalıyız. İnsanları, oyunu tamamen değiştiren sohbet aramaları yapmaya teşvik eder. Artırılmış gerçeklik, giyilebilir cihazlar ve sanal gerçeklik, insanların arama ve sıralama sisteminin çalışma şeklini de değiştirecek. Birçok değişikliğin yürürlüğe girmesi beklenirken, anahtar kelime araştırması aynı kalmayacak, ancak asla eski haline gelmeyecektir. Bu yeni bir arama sistemine aşamalı bir geçiş olacak.

mass gmail